Søkemotoroptimalisering

En viktig del av arbeidet med søkemotoroptimalisering er arbeidet med selve innholdet. Det består blant annet i å veve de søkeordene dine kunder benytter i søkemotorene inn i fyldig og meningsfull tekst på nettsidene.

 

Triggerord/nøkkelord

 

Triggerord/nøkkelord er ord som beskriver brukerens behov, slik brukeren selv definerer det. Det er de ordene, brukeren anvender som søkeord, når han bruker søkemotoren. Det er viktig å skjønne at det er brukerens egne ord/begreper, ikke dine/ditt firma sine.


Gode triggerord har ifølge Nina Furu på Nettredaktor.no følgende egenskaper. De er

 

  • Enkle
  • Beskrivende
  • Konkrete
  • Substantiver
  • Ikke problemer - men løsninger
  • Brukerdefinerte
  • Beskriver ikke brukeren selv


Hvordan finne nøkkelord


  • Hvilke ord bruker kundene dine når de søker?
  • Lag fraser som uttrykker et spørsmål, ta med synonymer, vanlige feilskrivinger, merkenavn etc
  • Bruk kontekst kvalifisering (!) (handel er ikke det samme som ehandel)
  • Har du en sterk merkevare så benytt den
  • Bruk geografi og stedsbenevnelse
  • Sjekk konkurrentenes søkeord-og fraser
  • Ikke brud nøkkelord og -fraser som er for brede
  • Ikke optimaliser for søkeord ingen benytter
  • Tenk på hva produktet ditt gjør, egenskaper og fordeler


Nøkkelordene bør forekomme i


  • <title>
  • <meta... description>
  • headings
  • Lenker
  • Brødtekst
  • Bildetekster

 

Ting tar tid!


At ting tar tid er ikke noe nytt. I en tid hvor det meste helst skal skje raskest mulig er det viktig å huske på at mange ting faktisk krever mer arbeid, over lenger tid. Også det å lage og vedlikehold et nettsted med høy kvalitet krever tid.

En av de tingene som krever tid i denne sammenhengen er søkemotoroptimalisering. Søkemotoroptimalisering er med Gunnar Bråthen sine ord en strategi som skal sørge for

 

  • At nettsiden(e) med produkter og tjenester blir funnet i et søk på en søkemotor
  • At nettsiden deretter blir valgt gjennom en salgsfremmende relevant tekst som presenteres i søkemotorens søkeresultat for nettsiden(e)
  • At besøkende deretter konverteres til betalende kunder

 

For å oppnå disse målene er det mange ting som må være på plass:

  1. Veve de søkeordene dine kunder benytter i søkemotorene inn i fyldig og meningsfull tekst på nettsidene (innhold)
  2. Bygge et nettsted som det er lett for søkemotorene å finne og å indeksere (teknisk + interne lenker)
  3. Få andre nettsider innenfor samme, eller relatert, tema til å lenke til deg slik at søkemotorene forstår at dine nettsider er viktige (inngående lenker).

 

Målet med søkemotoroptimaliseringen er å bli plassert høyt på listen med søkeresultater i de viktigste søkemotorene (først og fremst Google). En del av dette handler om å få en høy PageRank (at søkemotoren Google mener at siden er viktig).

 

Å få til dette tar tid, av flere årsaker

 

  • Arbeidet med å skaffe seg inngående lenker med høy kvalitet er et arbeid som tar tid. Du må finne ut hvem som kan lenke til deg og be dem om å gjøre det. Du må skrive blogginnlegg og ellers finne måter du kan få inngående lenker på. Søkemotorene vil oppdage hvis du prøver å jukse og for eksempel plutselig får en stor mengde inngående lenker (lenkefarm).
  • Et nettsted som jevnt og trutt vokser seg større ved utvikling av innhold vil i Googles øyne ha større troverdighet enn et nettsted som 'plutselig' kommer på lufta - fiks ferdig. Dette betyr ikke at du skal publisere uferdige nettsteder, men heller at det er naturlig at nettstedet ditt utvikler seg over tid.
  • Alder er en (viktig?) del av Google sin kompliserte algoritme for rangering av søkeresultater. Jo høyere alder, jo høyere troverdighet, PR og rangering. Tror vi..
  • Søkemotorene bruker tid på å finne frem til dine nettsider. Det kan ta tid før de indekseres og rangeres.
  • Nye nettsteder kommer vanligvis i Google Sandbox i 6-12 måneder for overvåking - for at Google kan vurdere hvordan nettstedet utvikler seg. Du kan korte ned tiden i Sandbox ved å utvikle nettstedet ditt forsiktig og gradvis.